Falta de liderança, desperdício de tempo, conteúdo escasso: o que está dando errado na sua campanha eleitoral digital? Conheça os cinco principais motivos que estacionam as campanhas eleitorais na internet e saiba como resolver.
Campanha Eleitoral na Internet Por Que Não Funciona?
Com 11 meses (novembro de 2018) para o início das eleições de 2018, que elegerá presidente, governadores, deputados e senadores, muitos candidatos e políticos se perguntam: por que minha campanha eleitoral na internet não funciona?
Bem, alguns fatores podem explicar os motivos do projeto digital não estarem dando certo. O principal deles está relacionado com o próprio político ou candidato: é impossível ter qualquer sucesso se esta figura pública não se apresentar nos conteúdos produzidos, não estar alinhado com as demandas dos possíveis eleitores e pensar apenas em curtidas, sem nenhuma estratégia de validação do interesse de voto.
É necessário que, antes mesmo de aparecer na internet, questões como conteúdo, liderança e carisma sejam elucidados pelos profissionais que irão trabalhar com a imagem do candidato. Com isto, é possível corrigir o que não está funcionado.
Fiz um seleção, ponto a ponto, dos principais problemas que podem fazer com que uma campanha eleitoral na internet não dê resultados.
1. Liderança
A liderança é a coluna vertebral de uma campanha eleitoral de sucesso! E muitos candidatos sequer são reconhecidos como líderes. Este erro é muito comum e desmotiva potenciais eleitores, pois conhecem muito pouco sobre o candidato. É importante que ele se apresente, mostre pelo que luta eque as pessoas sintam-se representadas por ele. Não adianta investir pesado em ferramentas digitais se o candidato não é reconhecido como um líder.
O líder é aquele que faz!
Com o contexto político atual do Brasil, cada vez mais descreditado e mergulhado em corrupção, os eleitores buscam pessoas que possam assumir a liderança (e não apenas apontar erros do governo) – e, para isso, é preciso assumir posições. Timidez e introspecção não existem na linguagem de um candidato que quer ser eleito.
Na campanha eleitoral digital, onde o relacionamento eleitor-candidato é feito por telas, o método precisa ser humanizado. Por isso, investir na construção do perfil do candidato, tornando-o familiar e mostrando que as pessoas podem confiar nele por causa do seu passo e conduta.
Mas lembre-se: Essa construção não é feita do dia para a noite. Ou apenas em 45 dias de campanha eleitoral oficial.
Pense nisso:
Em quanto tempo se forma um líder?
Sobre liderança, você pode ler o post 30 Dicas para Influenciar o Eleitor e Criar uma Liderança Forte
2. Conteúdo
Campanha eleitoral na internet é baseada em conteúdo (texto, imagem, vídeo, áudio) relevante e de interesse dos eleitores. Com poucos profissionais qualificados (o que é uma grande oportunidade para aqueles que querem se especializar em marketing digital político eleitoral), sem noções básicas de marketing de conteúdo, como técnicas de SEO e gestão de contatos segmentados por causas, fica difícil ter algum sucesso na internet.
Por isso é preciso que o conteúdo traga mais do que apenas informar a rotina do candidato. É preciso se conectar com o público alvo e validar o seu interesse de voto.
O melhor exemplo de sucesso no conteúdo é o que os próprios internautas estão fazendo com vídeos dos políticos, que recebem mais visualizações e interações que os próprios canais dos parlamentares.
Aqui fica outra dica: cuidado com a ‘métrica da vaidade’. Número de curtidas, seguidores, comentários e compartilhamentos não significa, concretamente, votos na urna.
Saiba mais: Como Se Conectar com os Eleitores na Internet
3. Tempo
Marca registrada das campanha eleitorais: Deixar para fazer em cima da hora. Por isso, muitas coisas não funcionam. Imagina fazer uma campanha eleitoral apenas no tempo que a legislação eleitoral permite? Isso faz com que os eleitores não tenham tempo de conhecer o candidato, preferindo aquele aos quais tem mais familiaridade.
Antecedência é a palavra chave para aqueles que querem se posicionar na frente dos adversários e criar empatia com os eleitores.
Lembre-se: As campanhas eleitorais serão mais trabalhosas do que onerosas!
E o tempo de relacionamento com o público alvo de um candidato vai determinar o sucesso nas urnas.
Saiba mais: Campanha Eleitoral 2018 na Internet, Como Começar?
4. Comunicação semanal
O segredo para que os eleitores tenham sempre em mente o nome de um candidato e lembrem-se dele no dia da votação é o relacionamento.
Mas não baseado em postagens em redes sociais apenas. Isso é o começo da estratégia.
É preciso criar uma rotina de comunicação semanal de forma segmentada, ou seja, conversando com cada público alvo sobre as demandas de seu interesse.
Exemplo:
- Quais as demandas do bairro, escola, hospital entre outros
- Quem são os líderes comunitários envolvidos e quais suas reivindicações
- Imagens e vídeos sobre o que precisa ser feito. Denúncias, depoimentos
- Acompanhamento de solicitações às autoridades
Assim é possível estar sempre em contato com o público alvo até o dia da votação!
Saiba mais: Rotinas Diárias da Campanha Eleitoral na Internet
5. Validação – Funil de Votos
Uma marca registrada a mais de 3 campanhas é o engano relacionado a número de curtidas e seguidores. Definidamente não tem relação direta com votos na urna!
O Funil do Voto é uma estratégia criada por mim e que faz com que uma campanha eleitoral feita na internet mostre resultados de fato. Números. Que é o que interessa para eleger um candidato.
O Funil do Voto é baseado em 2 princípios:
- Comunicação semanal até o dia da votação
- Validar o interesse de voto
É a principal estratégia de uma campanha eleitoral digital. Tão importante que eu gravei uma vídeo aula explicando Como o Funil do Voto Funciona
Não caia no erro
Com estas dicas, você poderá evitar problemas em gerenciar uma campanha eleitoral digital, tornando-a mais eficiente e evitando os tropeços que políticos e candidatos mal preparados vão cometer no seu lugar. Por isso, a dica é simples: comece, desde já e em ritmo forte, a sua campanha na internet.
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