Muitos profissionais de marketing político e agências de comunicação apostaram que a internet seria a grande força das campanhas eleitorais para as Eleições de 2016. Será que estas previsões se concretizaram? Neste post apresento alguns detalhes do que realmente aconteceu e as grandes oportunidades para as Eleições de 2018.

Campanha Eleitoral na Internet Funciona?

Sim! Mas os variados recursos digitais disponíveis para se usar em uma campanha eleitoral não foram aproveitados pela a maioria dos candidatos.

A falta de experiência dos profissionais (assessores, coordenadores, jornalistas, publicitários, entre outros) envolvidos nas campanhas e o curto tempo (por falta de organização dos candidatos) para se fazer o trabalho de propaganda na internet, continua sendo a marca registrada das campanhas eleitorais municipais. E este ano não foi diferente.

Para começar

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O maior erro em campanha eleitoral digital é começar tarde

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ou como aconteceu com a maioria dos candidatos que, apenas, começaram suas campanhas no dia 16 de agosto – início da propaganda eleitoral definida pelo TSE.

O trabalho de construção (site, blog, redes sociais, vídeos) do candidato na internet já poderia estar acontecendo antes da pré-campanha, desde a última eleição municipal em 2012. Este é o certo! Trabalhar com antecedência, seja no digital ou no “off line” (reuniões com os grupos de interesse, trabalhos realizados, organização da campanha, criação de um aplano de ação e as bases que serão trabalhadas na campanha) que na verdade é o reflexo do digital.

Como explicou a renomada advogada eleitoral Fernanda Caprio:

“Desde que não haja pedido de voto, nem menção à número de candidatura, nem uso de artifícios subliminares de campanha antecipada, é possível utilizar as redes sociais para criar oportunidades de alcançar pessoas, abrir o debate democrático e mostrar posicionamento político-econômico-social.”

E foi o primeiro post deste blog. Como Começar a Campanha Eleitoral na Internet

As desculpas, este ano, continuaram as mesmas das campanhas anteriores:

• Falta de dinheiro
• Tempo curto

Mas o maior problema mesmo é a falta de organização, preparo e antecedência.

Também contamos com surgimento de mais aventureiros (“especialistas” em marketing digital e agências de comunicação) de ocasião que aproveitaram para tentar vender soluções milagrosas para os candidatos faltando 45 dias para as eleições.

Nada de novo.

Foi assim na campanha eleitoral municipal de 2008, 2012 e aconteceu agora em 2016.

O que falaram?

Época de eleição, na internet, é sempre a mesma coisa. Desde 2008 (época do Orkut), quando o mundo conheceu as práticas de marketing digital da campanha eleitoral de Barack Obama, “especialistas” em marketing digital afirmavam que a internet iria dominar as campanhas e seria a grande arma dos candidatos.

Este dia ainda esta para acontecer.

Profetizaram:

• Ações de marketing digital dominarão as campanhas eleitorais (veremos o que aconteceu logo abaixo)
• As redes sociais determinarão a vitória nas urnas.
• É preciso aumentar as curtidas das fanpages dos candidatos para se conseguir mais votos
• Ter muitas curtidas nos posts é sinônimo de sucesso nas urnas
• É preciso comprar listas de e-mail e celular para enviar mensagens em massa (o velho SPAM)

O que aconteceu?

Uma fato interessante, é que os brasileiros estão usando mais as redes sociais para expor opiniões e principalmente denunciar irregularidades, organizar protestos, criticar parlamentares, leis e o governo de uma forma geral.

Através do canal de denuncia de propaganda eleitoral irregular do TSE 

Basicamente, a maioria dos candidatos usaram os recursos digitais para:

• Postar, no Facebook e WhatsApp, mensagens de “bom dia” e parabéns para dias especiais (dia dos pais, das mães, da árvore etc)
• Postar agenda de atividades do candidato: reuniões, carreatas, visitas entre outros
• Guerrinhas (muito comum em municípios menores) de jingles e banners depreciando adversários
• Envio de SPAM no WhatsApp de memes copiados

O que pode ser feito em 2018

Se você vai participar como candidato, vai trabalhar em campanha (como coordenador, assessor, coordenador, jornalista, publicitário, militante) ou pretende se profissionalizar (consultor marketing digital eleitoral) para atuar nas Eleições 2018, entenda que a campanha já começou!

Prepare-se:

• Crie um blog (a base da campanha eleitoral na internet)
• Escreva sobre trabalhos realizados, projetos, vida pessoal, profissional e política do candidato
• Invista em e-mail marketing (criar lista de contatos segmentados e mantê-los informados e engajados)
• Trabalhe o conteúdo do blog nas principais redes sociais (Facebook e Youtube)
• Crie um canal no Youtube (vídeo é a mídia que mais se conecta com as pessoas)
• Faça transmissões (entrevistas, denúncias, comentários) ao vivo via Facebook e Youtube
• Invista em listas de transmissão segmentada no WhatsApp
• Trabalhe de forma segmentada – envie conteúdo específico e relevante para cada tipo de público alvo ou suas demandas.
• Não compre listas de e-mails e números celulares
• Não faça SPAM

São algumas dicas que você pode começar a observar agora e se preparar para as próximas eleições.

Sucesso na sua campanha!

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